“特种兵”速制，《封神训练营》与其背后的跨界启示

文 | 小羊

影视售后千千万，“以影带综”第一弹。

9月28日，踩着小长假的节点，《封神训练营》上线芒果TV。节目重聚电影《封神第一部》主创班底，在导演乌尔善的带领下，于适、陈牧驰、李昀锐等演员与观众共同回顾了从选拔到集中培训并确定角色的全过程，并首次向大众揭晓《封神》背后的成长故事。

24天，180T素材，从立项到定档，这档电影售后飞速上线。巧合的是，当我们回顾电影票房的逆跌折线，不难发现整个热度维稳矩阵的共通之处——无论是路演还是“影衍综”，都离不开“小屏”传播来辅助电影营销。

从剧集到电影，综艺的触手一再蔓延，成为联结观众与主创的桥梁。综艺界“特种兵”的极速创制背后，还有哪些启示和意义？《封神训练营》会告诉我们答案。

24天速通：“特种兵式”创制

回溯《封神训练营》的孵化原因，还得是网友攒局。

自从封神路演火爆荧屏，“乌尔善严选”、商务殷语等热梗成为宣发关键词，粉丝经济强力驱动票房逆转，观众们对“质子团101”的关注度随之走高。

觉察到市场对封神物料的迫切需求，平台与片方及时商榷，一拍即合，借“26亿票房flag达成”的契机，推出了《封神训练营》。整个过程从无到有，不过24天，堪称“综艺界特种兵”。

制作团队选择了具有性价比又相对安全的开发策略，以“纪实观察”的形式推出节目。荧幕内，主创们配合精剪物料做出实时reaction；荧幕外，观众隔着5年的时差追养成系，二者的距离因综艺再一次被拉近。

与此同时，院线电影密钥第三次延期，延长上映至11月中旬，流量再次积蓄，实时补给票房增长。自此，影综携手战略取得初步成功。

过往行业对于衍生向内容开发都会提前布署，无论是前置还是后置开发，都有明确的制作周期排布商定，基本“不打临时的仗”。但《封神训练营》为冲击时效做减法，从节目形式、创制手法简化，基本承接好了这波即时流量。

首先，节目选择以综艺叙事逻辑对幕后素材进行重新剪辑，而不是仅仅停留在艺人跑通告、做游戏的形式。因为素材多，时间线混杂，同时为了高效出成品，制作团队将更多的工作重心倾注向后期，从嘉宾端口缩减录制周期。

与此同时，从故事线编排上，我们也能看到被简化的痕迹。尽管海选现场不乏流量明星试镜，但团队对其进行了大刀阔斧的删减，仅保留演员集锦，将叙事线路“中心化”，以“初见、进阶、缩圈、启航”等主题篇目依序推进。

总的来说，虽然《封神训练营》在细节上仍有待打磨，但不得不承认，这已经是时效优先下的最优解。就目前播出形式而言，它的权衡也是明智的，倘若延长节目制作周期，错过双节排播，或难以促成“线上线下双开花”的热势。

以影带综

盘起电影营销新通路

如果要用两个词来对《封神训练营》进行概括，“时效”是其一，“网感”当属其二。

事实上，“影”与“综”此前不曾打通，是因为二者在气质上也存在天然的隔阂，“影感”与“网感”，看上去并不能友好互融。

影感，毋宁说质感，是对院线电影高水准审美价值表达的凝练；而网感，则是对市场、年轻化思维和欣赏习惯的敏锐追踪，强调对互联网用户的重视、感知和适应。

换言之，电影要想在网络时代探索新生，就需要将意义阐释、价值表达浅显化，以此激励网友广泛互动，逐步向“网感”靠拢。“质子团坠入人间”，就是打破障壁的第一步。

当全员健壮俊美的质子团跳起群舞，谁会拒绝贡献一张小小票根，沉浸式感受“封神绑”的视觉冲击？当“初代顶流”费翔轻松抱起哈基米，谁能不被daddy吸引看冻龄外貌和出色演技？

显然，局限于两个半小时的物料是远远不够的。“快放出所有物料！搞一个质子团101！”于是乎，集自来水之声量，《封神训练营》应运而生。

封神IP找到了“影感”与“网感”共有的切面，那就是视觉美学。这种极致追求主观上并不带有讨好、曲意逢迎的意味，它的存在与电影质量、风格塑造直接挂钩，同时恰好切中了小屏传播的流量密码。“苦内娱颜值久矣”的网友们，便开始从线上撬动电影宣发的新点位，在综艺中挖掘主创、演员们的人格魅力。

与此同时，《封神训练营》之所以能打通两方壁垒，除了有质子团汇聚视线焦点外，还离不开网络语汇、互动属性以及“轻”话语表达。

近年来，电影宣发从后台走向荧幕，探索出了路演、首映、云观影等全链路宣发模式，不断整合线上与线下资源，同时也给予了观众随时发表个性化观点的机会。

而这个分众输出的过程，也是观众打捞热梗、捕捉情绪嗨点的过程。诸如“质子团群舞”“李昀锐选秀”等路演时期就炒热的话题，被继续沿用至综艺中，节目还添加了相关热梗热词的新设计，将演员特质和人物名场面再还原。

最后，最重要的一点，推动影综联动，配合与默契必不可少。

为电影策划售后综艺，从构思方案、调度嘉宾、现场录制到后期制作，每一步都需要配合电影宣发节奏，让综艺与电影主题故事保持一致，以达到最佳宣传效果。

据制作人甘亿介绍，剧集受制作和播出的影响，往往与平台的关系更紧密，“许多资源都绑定在同一平台，联动更具优势”。但电影有其自成一体的院线发行逻辑，与综艺联动存在壁垒，因此在第一步“建立联系”上就存在困难。“这一次合作对于双方而言，都是一次全新的尝试。”

而一旦搭建起IP体系的通路，就留存了系列作品宣发合作的无限可能。

对于平台而言，《封神训练营》开了一个好头，譬如电影衍生番外剧、云影院版权洽谈和微短剧花絮、艺人周边合作等，都有望陆续上线；而对于电影制作方来说，综艺变现票房的能力有目共睹，在漫长的宣传周期中，小屏营销落地也有了基本方向。

关于未来影片如何完善IP链路，双方都在押注一个“再续前缘”的可能。

热度续航，下一步何去何从？

众所周知，《封神》系列共拍摄了18个月，开创了神话史诗三部连拍的先河。如果说第一部承担的职责就是“设定，开场，设伏，引出”，是拉开大幕，摆好阵势，人物登场，那么剧情高潮，盛势开演，还要留待二三部细讲。

这就表明，仅此一部《封神训练营》，远远不足以支撑起漫长周期内的观众热情。而后呢？综艺IP还启用吗？还能如何发挥小屏优势？

其实除了以上提到的衍生态产品，《封神训练营》自身也在发掘拓维的可能。它所圈定的辐射范围，远不止于电影观众。励志化叙事和熟人局基因，让综艺在首发就降低了观演门槛。

节目除了披露演员试镜“秘辛”和质子团稚嫩名场面，主体仍然围绕“一部好电影如何打磨”和“与角色适配的演员如何淬炼”来进行。

正如导演乌尔善所说：“我觉得一个好的演员，需要战士的体魄、学者的智慧和孩子的纯真，封神演艺训练营是一个起点。”

年轻演员们入营之后，要学习表演基础、先秦文化史、礼乐、影片赏析，还要接受游泳、塑身、马术等训练，像古人一样掌握君子六艺。长达半年的历练，从上映前的“汲汲无名”与上映后的爆火走红，颇有些“轻舟已过万重山”的意味。

因此，节目带给观众的远不止粉丝福利。人们从中看演员变化，看心路历程，看老友爆料，看幕后故事，看他们回顾青涩稚嫩的自己，看一群人为了相同的目标努力奋进，看一场筑梦旅行如愿以偿。

这一种厚积薄发的成功向叙事，拿捏住了另外一群以“实力至上，内容为王”的受众，也让综艺从圈地自萌走向了大众主流。

在此之后，《封神》是否还会与综艺联动仍是一个未知数，不过其带来的行业启示已经十分明晰：影视联动并不适用于所有电影，关键仍在主体作品本身，在质量过硬回报有底的前提下，创制速度快一点，目标受众范围广一点，网感捕捉灵敏一点，才是流量互递的关键。

主编：罗姣姣

文：张芷潇

排版：张芷潇